傳播文獻

候選人電視辯論訊息策略及其效果之研究

廣告學研究

鄭自隆

1995/1/1

期刊論文

政治大學廣告系

台北

5

43-84

本研究係以內容分析法分析1994年台北市長選舉候選人電視辯論之語文訊息，再以儀器(PACT)收集受測者對三位候選人訊息之動態評價，二者交叉分析以瞭解傳播效果。研究發現，此次電視辯論挑戰者採取攻勢，現任者採取守勢；電視辯論對挑戰者有利，對現任者不利;攻擊對手之評價較陳