傳播文獻

【傳播理論】 - 網路傳播

名稱
2009年縣市長選舉現任者與挑戰者候選人部落格傳播策略比較
來源
廣告學研究
作者
王泰俐
年份
2011
資料性質
出版者
出版地
冊數
36期(2010/07)
頁數
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簡介
本研究以修正的「網路風格分析」為架構，分析2009年縣市長選舉中，現任者與挑戰者其部落格傳播形式的差異。研究結果發現，現任者強調穩固目前地位，對於部落格新傳播科技的採用較為保守。而挑戰者企圖引發選民關注以及提高選民對選舉的涉入程度，故積極使用網路傳播策略。
以口語內容的傳播而言，挑戰者傾向採用攻擊對手策略。在人格形象特質上，現任者的形象較為平和且有政治經驗，挑戰者則呈現較親切、合群的特質，但也顯得強勢、成功、有知識，專業以及為人民著想。此結果顯示挑戰者較善於運用部落格傳播策略，經營候選人形象。
在非口語內容中，現任者通常著正式服裝，呈現更多的微笑、較自然的臉部表情；挑戰者則以休閒衣著為主、臉部表情較不自然、姿態也較封閉拘謹。此結果顯示，儘管部落格具備新媒體的創新特質，但挑戰者仍有可能受限於其他因素而無法自由展現肢體語言。
以製作內容而言，挑戰者的固定照片及有聲動畫的呈現均顯著高於現任者。尤其挑戰者使用自製網路影片的比例遠高於現任者，此結合YouTube的擴散效果，容易引領選舉話題，並引發年輕選民對選舉的關注。
而互動內容中，現任者的外部連結集中於官方機構，而挑戰者部落格則提供大量的獨立部落格或網站連結，展現較高的網路民主素養。挑戰者積極經營部落格的資訊互動、選民之間互動以及介面互動，而現任者在候選人與選民間的互動則略勝一籌。