傳播文獻

【傳播理論】 - 閱聽人分析

名稱
政府訊息置入電視新聞性節目的文本分析與閱聽人研究
來源
中華傳播學刊
作者
王泰俐(Tai-Li Wang)
年份
2011
資料性質
出版者
出版地
冊數
20期(2011/12)
頁數
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簡介
本文探究未來可能容許以標示「廣告」的方式繼續進行置入行銷的三類廣義的新聞資訊性節目，包括深度報導、新聞政論性節目以及談話性節目，並鎖定爭議性最高的政府訊息置入，分別以文本分析以及線上閱聽人研究兩種研究方法，探究政府訊息置入這三類節目的置入策略、效果以及未來可能引發的爭議。研究結果發現，一般性政策傾向以感性或輕鬆口吻，搭配精緻的畫面與後製效果的邊陲路徑策略，進行政府訊息的軟性行銷。而爭議性政策的置入較傾向以中央路徑策略呈現核心訊息，並以「賽事」框架來包裝爭議政策。閱聽人研究則顯示，不管從新聞專業性評價、收視欣賞品質或者傳播效果而言，深度報導與政論性節目，與一般談話性節目三種文類間，存在明顯差異。未來在認定「新聞性節目」的過程中，應該考量深度報導與政論節目不同於一般談話性節目，應受新聞不得置入的規範。而一般談話性節目的置入，也應該重視專業性與可信度，清楚標示「廣告」並明示贊助單位，讓新聞置入的資訊在閱聽眾面前透明化。