傳播文獻

國內報紙企業形象與閱報行為之研究

民意

張紹勳

1995/10/1

期刊論文

民意出版社

台北

194

116-138

本研究之主要目的在於探討大台北地區報紙讀者的閱報動機及報紙企業形象之間的關係，以了解讀者對國內七大報紙的形象評價及選擇閱讀此報紙的動機因素是否影響其閱報行為。本研究以系統取樣法抽取調查樣本，採用電話訪問方式，依據研究問卷調查大台北地區500為讀者的閱報行為。將調查回收資料採用變異數分析（ANOVA）、卡方（CHI-SQUARE）、多向度量尺（MULTI-DIMENSION SCALING）、kolmogorov-Smirnov單一樣本檢定、典型相關（CANCORR）等統計方法進行分析，結果如下：（1）國內讀者的閱報動機共抽出有三個因素：資訊因素、休閒購物因素、一般因素。（2）因素分析結果可抽出國內報紙企業形象有三個構面：內容風格因素、新聞專業因素、及評價因素。（3）由多向度量尺分析可發現：「中國時報」與「聯合報」兩大報在二向度空間其相似性最高。「經濟日報」與「工商時報」在向度二非常接近，但與其他報紙的企業形象截然不同。（4）讀者對國內七大報紙全體形象評估大致獲得正面肯定，其中只有「夠刺激」一項成負面形評價。（5）無論是人口統計變數、閱報行為、閱報動機都與報紙企業形象有部份關聯。