傳播文獻

雜誌讀者閱讀動機與滿足之研究--以「婦女雜誌」讀者為研究對象

新聞學研究

朱邦賢

1977/5/1

期刊論文

政大新聞研究所

台北

19

155-200

研究目的在於探討婦女雜誌讀者的閱讀動機和滿足程度之間的關係，另外也討論了讀者的個人因素和閱讀動機、滿足的關係。以「婦女雜誌」全省訂戶為對象隨機抽樣，採郵寄問卷方式進行。研究結果顯示：一、讀者的成就動機越高，閱讀可提供延遲性滿足材料的動機月強、滿足程度越低，閱讀可提供的立即性滿足材料的動機月若，滿足程度越高。二、讀者的親身接觸越頻繁，媒介接觸越頻繁、親和動機越強者，為了跟他人接觸而閱讀雜誌的動機越強。三、讀者閱讀可提供延遲性滿足材料的動機越強者，或讀者閱讀可提供立即性滿足材料越強者，對這樣的材料都越不容易感到滿足。