傳播文獻

國內運用收視率調查的現況探討

新聞學研究

賴國洲

1987/5/1

期刊論文

政大新聞研究所

台北

39

167-194

本文旨在探討國內廣告分配與節目企製單位對收視率調查的參考重視程度.以立意抽樣法選取提供廣告之廠商，代理商，節目外製公司，電視公司的決策人員及工作人員等，訪問收視率在廣告上檔，停供，企劃製作或停播節目時的重要性程度，以及其人員對收視率的信任程度.結果顯示收視率使用者的滿意度和信任度偏低，但廣告分配與節目企製仍與收視率高低有正相關.