傳播文獻

台北市家庭主婦對家庭計畫宣傳的反應

新聞學研究

徐佳士

1974/11/1

期刊論文

政大新聞研究所

台北

14

1-73

本研究採用造府訪問方式來進行，希望能為家庭計劃推廣的設計人及執行人提供有關他們的主要閱聽人─家庭婦女─的反應模式的事實資料，幫助他們改進傳播設計與操作，以獲取更佳的告知及說服效果，進一步擴大家庭計劃推廣的成就。主要發現大致如下：本推廣活動的知悉率已達90%以上，知悉者的消息來源，大眾媒介較親身傳播重要；對此事產生興趣的達74%以上，親身傳播較媒介傳播頻繁；一半以上曾進入衡量接受家庭計劃的階段，媒介傳播較親身傳播普遍；採行家庭計劃者達65%，影響的來源以親身傳播為主。