傳播文獻

【傳播理論】 - 閱聽人分析

名稱
台灣地區民眾接觸媒介的動機與滿足
來源
新聞學研究
作者
徐佳士、楊孝濴、潘家慶
年份
1976/5/1
資料性質
期刊論文
出版者
政大新聞研究所
出版地
台北
冊數
17
頁數
27-60
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簡介
本文主要介紹一般人接觸媒介的動機與滿足情形。首先透過百分比的方法來認識台灣地區民眾：一、接觸媒介以滿足不同需要的程度；二、何種媒介最能或最不能滿足一般人的需要；三、是否還有其他活動可以滿足人們日常社會與心裡需要。本章透過凱氏平方分析法，瞭解不同人接觸媒介需要有無關連性，若有，相關性如何，不同人群需求的強度如何？，從媒介需要上來看，一般人接觸媒介主要是為了能「增加新知見聞」、「知道國家和世界大事」以及「瞭解地方事情」。一般而言，大多數民眾認為最能滿足他們需要的媒介是電視，報紙第二，之後是廣播、雜誌與電影。