傳播文獻

【傳播理論】 - 閱聽人分析

名稱
台灣地區的傳播行為研究
來源
新聞學研究
作者
潘家慶、王石番、謝瀛春
年份
1988/2/1
資料性質
期刊論文
出版者
政大新聞研究所
出版地
台北
冊數
40
頁數
49-110
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簡介
一九七四年政大新聞所首次的台灣民眾傳播行為調查後，此研究於一九八六年進行第二次調查.以問卷調查法隨機抽樣訪問一四八七位有效樣本.研究發現，電視和報紙為民眾最常接觸之媒介，且較偏好電視連續劇以及社會新聞，但也顯見多樣化的趨勢.在人際傳播方面，最常接觸者依序為家人，鄰居和朋友.在個人特性方面，年齡與收入與大眾媒介擁有率正相關，在使用與滿足研究上，台灣地區民眾使用大眾人際媒介的動機為增廣見聞，探求資料以及尋找快樂.