傳播文獻

【傳播理論】 - 論述分析

名稱
從巨觀層次剖析“公共價值評量體系”的品牌行銷意涵
來源
廣播與電視
作者
李政忠(Cheng-Chung Li)
年份
2008
資料性質
出版者
出版地
冊數
29期 (2008/12)
頁數
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簡介
由公共電視台與公共化之後的華視共同組成的公廣集團，於2006年7月正式揭牌成立；2007年元旦，原住民族電視台、客家電視台、以及宏觀電視台也正式成為公廣集團成員。同年，公視基金會委託外界機構對集團頻道進行「公共價值評量體系」之評估調查，作為集團成立之後首次進行的績效評量。本文試圖在評量結果所提供的「問責」(accountability)參考價值之外，進一步結合公共價值與品牌價值的概念，從品牌行銷的角度切入，探討這份公共價值評量體系對於公廣集團經營管理的策略意涵，並且提出一些策略決策上的挑戰性與建議。