傳播文獻

【傳播理論】 - 論述分析

名稱
閱聽人媒介評價在廣告媒介企畫過程中的考量與運用探析
來源
廣告學研究
作者
陳禮安(Angel Chen)
年份
2008
資料性質
出版者
出版地
冊數
29期 (2008/01)
頁數
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簡介
本文係探析媒體代理商在平面媒體廣告媒介企畫作業時的參考因素，以及讀者媒介使用評價對代理商在廣告排期參考的重要程度。藉由對51位媒體代理商人員的問卷調查進行研究，發現：首先，媒體代理商人員在平面媒體廣告作業主要以閱讀數據、媒介資源、評價參考和發行數據（依重要性排序）為最重要的參考；其次，媒體代理商認為雜誌讀者的媒介使用評價，比報紙更有參考價值；對於政經雜誌較重視其影響力，對時尚雜誌則重視工具性功能；第三，媒體代理商公司廣告金額承攬規模越大者，在廣告作業中越重視讀者的媒介使用評價。