傳播文獻

【傳播理論】 - 論述分析

名稱
台灣主要報紙經營策略之分析：以《民生報》停刊?觀察點
來源
中華傳播學刊
作者
孫曼蘋(Mine-Ping Sun);何靜嫺(Shirley J. Ho)
年份
2008
資料性質
出版者
出版地
冊數
13期 (2008/06)
頁數
117-142
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簡介
本文首先分析台灣報業具多產品及異質陸競爭的市場特性，並依此特性修正Judd (1985)的多產品市場模型，說明就短期而言，《民生報》停刊，自休閒影劇市場退出，的確是聯合報系面臨《蘋果日報》衝擊下的最適化均衡行為。但本文進一步將管理大師Christensen & Raynor (2004)所提之破壞性創新理論納入多產品市場模型後，發現就長期而言，聯合報系退出休閒影劇市場，其實是提供了《蘋果日報》更有利的競爭條件，反而使聯台報系的綜合新聞市場，面臨更惡性競爭。本文模型也指出，在日益艱困的報業生態演變中，廠商唯有創新及增加產品差異程度，以面對激烈的競爭。