傳播文獻

【傳播理論】 - 論述分析

名稱
競選廣告之效果探討：以議題所有權策略?例
來源
中華傳播學刊
作者
張卿卿(Ching-Ching Chang)
年份
2009
資料性質
出版者
出版地
冊數
16期(2009/12)
頁數
93-129
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簡介
本研究從議題所有權理論出發，以2008年總統大選選戰作為情境進行來探討競選廣告採取不同策略（強調候選人政黨之「所屬議題」或「非所屬議題」），其說服效果的差異。文獻回顧耙梳出四個議題策略效果的可能假說，分別為「所有權優勢假說」，「新領域優勢假說」、「政黨偏頗假說」與「議題攸關性優勢假說」，實驗－驗證這四個假說。實驗二進一步探討「議題所有權」效果是否會受到廣告比較手法(「吾優於彼」VS.「彼劣於吾」)的影響。