有鑑於網路上越發嚴重的族群歧視現象，本研究透過巨量資料之文本挖掘並結合內容分析法，針對代表中國東北地區的微信發文主體（我群）和非東北地區發文主體（他者），針對「東北人」的相關公眾文章進行話語分析。從「我群」與「他者」的話語和內容差異、框架詮釋，及符號化形象等角度，探索自媒體語境下地域偏見的形成過程。本研究發現，東北地方文化塑造出在地群體的話語體系、性格特質和日常行為。東北方言所建構出的「搞笑」特質形塑著東北人泛娛樂化的日常行為，在吸引他者注意力的同時，也強化著他者對東北人的框架認知，為負面事件中他者偏見埋下了伏筆。當看到東北經濟逐漸沒落而急需尋求解釋時，他者將我群頻頻建構出的娛樂性話語，與若干負面事件中的東北人形象相互關聯，與傳統「東北人」的正面形象形成鮮明反差，進而構成了他者對當下東北人的地域偏見。