傳播文獻

本研究從一致性理論出發，透過問卷調查，企圖瞭解五大人格、網路新聞媒體品牌個性與媒體使用三者之間的關係，研究顯示，人們透過消費某些品牌，彰顯真正及正面的自我形象；而「個性」亦會影響媒體使用偏好，具「外向活潑型」和「和藹寬容型」特質者，最偏好網路新聞媒體的使用。