傳播文獻

【傳播理論】 - 傳播與兩性

名稱
瘦身廣告的第三人效果
來源
中華傳播學刊
作者
林美雅(Mei-Ya Lin);向倩儀(Chien-Yi Chiang);蔡維鴻(Wei-Hung Tsai)
年份
2005
資料性質
出版者
出版地
冊數
7期(2005/06)
頁數
227-253
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簡介
過去有關瘦身廣告的研究，多半聚焦在女體形象與迷思的建構，而本研究所欲探討的是瘦身廣告是否會造成認知上的第三人效果。本研究以t檢定與階層迴歸分析進行假設驗證。研究結果顯示，第三人效果研究亦適用在瘦身廣告上，且社會距離的假設在女性身上並不成立：不但男女都認為瘦身廣告對女性影響較大，且女性比男性更傾向認為瘦身廣告對女性會產生較大的影響，推翻了社會距離的假設，這是本研究最重要的發現。此外，研究結果也顯示，涉入感是有效預測第三人效果的變項，並會產生所謂的「顛倒第三人效果」，是本研究有趣的發現。