觀看運動賽事，為何輸球的球迷會有享樂感？這個關鍵議題常被忽略，主因是現有理論關注結局（如刺激轉移理論與懸疑感）及個人差異（如球迷度、情感傾向）對享樂感的影響，針對賽事過程對於享樂感的研究則付之闕如。本文根據情感階段模式及評估理論，提出目標輔助（比賽過程中得失分）與因應策略（對輸球負面事件的認知評估）兩項因素，以實驗法探討這兩項因素與享樂感之間的關係，藉此釐清上述議題。實驗以棒球比賽為刺激物，結果顯示目標輔助（得分）能使輸球產生享樂感，因應策略則對享樂感沒有產生調節效果。未來可針對因應策略的中介角色，及其對享樂感的影響進一步研究。