傳播文獻

【傳播理論】 - 健康傳播

名稱
政府運用“置入性行銷”從事菸害防制工作之初探性研究
來源
中華傳播學刊
作者
王毓莉(Yu-Li Wang)
年份
2008
資料性質
出版者
出版地
冊數
8期(2005/12)
頁數
115-159
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簡介
「置入性行銷」是台灣近期較常運用的新興行銷手法。有別於傳統廣告的呈現方式，置入性行銷係透過電影或戲劇節目等管道呈現商品訊息，其目的是讓消費者在不知不覺中接觸商品的訊息。本研究針對質化案例，以焦點團體訪談法與深度訪談法，分析政府運用置入性行銷從事菸害防制之情形。除了在文獻方面針對新興崛起的置入性行銷，作一通盤的檢討與分析外，主要目的在於：(1)為有效推廣菸害防制的觀念，分析目前菸害防制工作，運用置入性行銷的手法與呈現方式；(2)從健康傳播的角度，進一步提出運用置入性行銷從事菸害防制工作的積極建議。