傳播文獻

 本文結合索緒爾與巴特的符號學理論，審視近一年《瑞麗服飾美容》雜誌中283 則化妝品廣告的美女創意。作者以「活動說」與「表現說」界定廣告創意，通過對部分「美女創意類」樣本的文本符號分析、及其與「非美女創意類」樣本的比較，證實了「教義變質為教條」的問題；亦從「外形與氣質」、「動作與姿態」、「背景與色調」、「版式與佈局」這四個構面解析了創意人員身受的意識型態「前期控制力」與「後期宰制力」，以喚起其對教條流弊的重視；最後展望了美女創意今後的可行趨向。