傳播文獻

文化符碼與社會意義—台灣地區報紙醫療廣告的分析

廣告學研究

郭良文

1994/7/1

期刊論文

政治大學廣告系

台北

4

1月22日

本研究乃針對台灣地區報紙醫療廣告之內容，結合「符號意義的分析」與「內容分析」的觀點和方法，探討醫療廣告的特質，並解讀醫療廣告的文化符碼及其所代表的象徵性社會意義。本研究首先分析平面廣告媒介之象徵性特性，探討此象徵性廣告的組成要素，並以七份報紙的經驗資料來?