「臉書是中年族群才會使用的平台嗎？」－探討台灣民眾的新媒體使用

根據美國Pew Research於2021年的調查，YouTube在美國的使用率為所有平台之冠軍，臉書位居第二，Instagram、Pinterest和LinkedIn則緊追在後[1]；不過Pew Research在2022年針對青少年的社群媒體調查卻顯示臉書（Facebook）為第五名[2]。在台灣也時常聽到有人開玩笑說臉書是中年族群才使用的平台[3]，然而真的是如此嗎？

本期電子報透過「傳播調查資料庫第三期第一次（2022年）：傳播與公民社會：公民與政治傳播」的調查資料（n = 2,015），探討台灣民眾新媒體與社群媒體的使用行為。

臉書依然為使用佔比最高的社群媒體
雖然常聽到「臉書已經退流行」的說法，但本次（2022年）的調查顯示，臉書仍為多數民眾（n = 2,015）使用的社群媒體，近七成的民眾在過去一個月內曾使用過，看來臉書並不如大家想的這麼少被使用。
其他社群媒體的使用佔比依序為：Instagram佔35.0%、抖音（Tik Tok）佔16.0%、Dcard佔13.2%、X（原推特／Twitter）佔10.6%、PTT佔8.7%、小紅書佔5.9%、微博佔4.6%、LinkedIn佔3.6%，而噗浪（Plurk）佔2.7%（請見圖一）。

在最多人使用的前五名社群媒體平台中，再以年齡次族群來分析會發現18-29歲的人們在社群媒體的使用上最活躍，使用的社群媒體種類也最豐富（請見圖二）。不論是Instagram（14.8%）、抖音（4.9%）、Dcard（8.7%）或是X（原推特／Twitter）（5.1%），18-29歲皆是主要使用的族群；而最多人使用的臉書，使用佔比最高的是40-49歲（17.1%）、其次才是18-29歲（16.0%）及30-39歲（15.9%），不過比例相當接近。

臉書的使用頻率為社群媒體之冠
　臉書不僅是使用佔比最高的社群媒體，接著詢問有在使用臉書的民眾（n=1,379）一週七天中有幾天會使用臉書；發現平均每人在一週中有5.44天會使用臉書。而不同年齡層的使用天數也不同；一週中使用臉書最頻繁的族群為30-39歲，平均使用5.71天，40-49歲的族群次之（5.67天），接下來依序為70歲以上（5.60天）、50-59歲（5.27天）、60-69歲（5.24天）及18-29歲（5.09天）（請見圖三）[4]。

50歲以下的族群，一天花超過1.5小時使用臉書
　整體而言，民眾使用臉書的平均時間大約是1小時又32分鐘，從年齡來看，使用時間最長的年齡層是30-39歲，平均一天會使用約1小時又48分鐘，接著為18-29歲，平均一天使用1小時又44分鐘；位居第三的則是40-49歲，平均使用約1小時又30分鐘。而年齡越高，使用時間也越低，50-59歲一天約使用1小時27分鐘，60-60歲一天使用1小時又1分鐘，70歲以上的民眾一天則僅使用27分鐘（請見圖四）[5]。

相較於其他年齡層，18-29歲更常使用IG及YouTube
　除了臉書外，再來看看其他社群媒體的使用情況，在使用佔比第二高的Instagram上，一週使用天數最多的是18-29歲的族群（5.6天／週，請見圖三），其他族群的使用天數皆少於5天（30-39歲：4.5天，40-49歲：3.5天，50-59歲：2.9天，60-69歲：4.2天，70歲以上：4.7天），而18-29歲的族群一週使用Instagram的天數與30-39歲、40-49歲與50-59歲的族群相比，也具有顯著差異[6]。

　至於YouTube的話，使用天數最多的依然是18-29歲（5.5天／週），其他年齡層的使用頻率從多至少依序為30-39歲（4.6天），40-49歲（4.4天），50-59歲（4.7天），60-69歲（5.0天），70歲以上（5.4天）[7]。

18-29歲使用IG與YouTube的時長為各年齡層之冠
　Instagram的整體使用時間平均為1小時又21分鐘，但各個年齡層的使用時間差異大，18-29歲的民眾平均一天使用約1小時又50分鐘，70歲及以上的民眾使用的平均時間最短，僅有12分鐘，其餘年齡層的平均使用時間則介於40至76分鐘之間（請見圖四）；18-29歲的民眾其IG使用時間也顯著高於30-39歲、40-49歲與50-59歲的民眾 [8]。

而使用YouTube時間最長的仍是18-29歲（2小時又11分／天），顯著高於40-49歲（1小時42分／天）、60-69歲（1小時35分／天）與70歲及以上（1小時1分／天）這三個年齡層（請見圖四）[9]。

若將這三個社群媒體的平均使用時間加總，會發現18-29歲的民眾平均一天約花費5小時又45分鐘在此之上，相當於一天有四分之一的時間都在使用社群媒體！

由此可見，2022年的調查發現將近七成的台灣民眾會使用臉書，且仍有相當高的比例為年輕族群；整體民眾平均每週使用的時間超過5天，因此並不是只有中年族群才會使用臉書唷！
值得注意的是，18-29歲的民眾每天花費將近六小時在社群媒體上，過長的螢幕使用時間對該族群造成的潛在影響也令人擔憂。

註１：Social Media Use in 2021 (07-Apr-2021). Pew Research Center. Retrieve from: https://www.pewresearch.org/internet/2021/04/07/social-media-use-in-2021/ (14-Sep-2023)
註２：Teens, Social Media and Technology 2022 (10-Aug-2022). Pew Research Center. Retrieve from: https://www.pewresearch.org/internet/2022/08/10/teens-social-media-and-technology-2022/ (14-Sep-2023)
註３：FB只剩老人家在用？他不解為何年輕人只用IG，網友曝1致命缺點：時下最夯的APP其實是它（2022-12-06）。風傳媒。取自：https://www.storm.mg/lifestyle/4646533 (14-Sep-2023)
註４：「您每周平均有幾天使用臉書？」分析F (5, 1369) = 3.838 (p = .002)
根據Tukey 事後比較，18-29歲與30-39歲的族群平均差異為 -.6185 (p = .005)，而18-29歲與40-49歲的族群平均差異為-.5797 (p = .010)；其他族群間差異則無達統計顯著。

註５：「在您有使用臉書（Facebook）的那一天，您一整天大概會使用多久（真的有在用臉書的時間）？」F (5, 1372) = 9.214 (p < .001)
根據Tukey 事後比較，18-29歲與60-69歲的族群平均差異為43.88222, (p < .001)，與70歲及以上的族群平均差異為77.68878, (p < .001)

註６：「您每周平均有幾天使用Instagram？」分析F (5, 698) = 22.995 (p < .001)
根據Tukey 事後比較，18-29歲與30-39歲的族群平均差異為1.1119, (p < .001)，與40-49歲的平均差異為2.0961, (p < .001)，與50-59歲的平均差異為2.7503, (p < .001)

註７：「您每周平均有幾天使用YouTube？」分析F (5, 1448) = 8.627 (p < .001)
根據Tukey 事後比較，18-29歲與30-39歲的族群平均差異為.8410, (p < .001)，與40-49歲的平均差異為1.0406, (p < .001)，與50-59歲的平均差異為.8285, (p < .001)

註８：「在您有使用 Instagram（IG）的那一天，您一整天大概會使用多久（真的有在用Instagram（IG）的時間）？」F (5, 699) = 11.902 (p < .001)
根據Tukey 事後比較，18-29歲與30-39歲的族群平均差異為33.78499, (p = .002)，與40-49歲的平均差異為64.38858, (p < .001)，與50-59歲的平均差異為69.85955, (p < .001)

註９：「在您有使用 YouTube 的那一天，您一整天大概會使用多久（真的有在看 YouTube 的時間）？」F (5, 1451) = 7.353 (p < .001)
根據Tukey 事後比較，18-29歲與40-49歲的平均差異為28.58010, (p = .003)，與60-69歲的平均差異為30.37294, (p = .003) ，與70歲及以上的族群平均差異為70.30578, (p < .001)