「網紅真的有政治或公共事務的影響力嗎？」探討網紅的粉絲政黨偏好

特約作者：楊琇雯(中央研究員人社中心 博士後研究員 )

在近年總統選舉中，候選人們積極與網紅合作，其目的在吸引年輕選民的支持[註1]，顯示網路已成為各候選人角逐選民關注的主要競爭場所，他們利用網紅的影響力來宣傳政治訊息或公共事務，以吸引粉絲和製造話題，進一步加熱選情。然而，網紅是否真的能左右選舉結果呢？為了確定網紅對政治或公共事務的影響力，本電子報參考了「傳播調查資料庫2022年第三期第一次：傳播與公民社會：公民與政治傳播」的調查數據（對象為18歲以上民眾，n=2,015）進行分析。

網紅或公眾人物的影片是民眾獲得政治或公共事務訊息的來源之一

傳播調查資料庫想瞭解民眾是否有多種途徑可以取得政治或公共事務的訊息，透過問卷詢問民眾：「除了新聞，您平常會用哪種方式獲得政治或公共事務相關訊息?」（複選題），排除了未選擇任何選項的受訪者，調查結果見圖一，發現在五種管道當中，網紅或公眾人物排序第二，僅次於談話性政論節目，顯示其為一個主要的政治或公共事務訊息來源。

最受到關注政治或公共事務的網紅前三名是蔡阿嘎、博恩夜夜秀(曾博恩)、卡提諾狂新聞

鑒於網紅在政治或公共事務資訊來源中扮演著重要的角色，我們想知道哪些網紅是民眾經常接觸的訊息來源。因此，針對有從網紅或公眾人物中獲得政治或公共事務資訊的這468位民眾，傳播調查資料庫繼續追問他們：「在以下網紅或公眾人物中，您最常觀看誰的影片？」。在28位列舉的網紅或公眾人物中，他們最常觀看的前三名分別是蔡阿嘎、博恩夜夜秀(曾博恩)、卡提諾狂新聞，其餘的25位網紅或公眾人物的排序，請見圖二，儘管其中有幾個頻道已經停止運作，如眼球中央電視台 [註2]，但這些網紅平台也會因為特定議題而復更，像是卡提諾狂新聞因資金不足於2023年9月16日停更，但在於2023年11月19日突然復活，討論當時的「藍白合」議題[註3]，引起網友關注，顯示這些網紅平台仍有相當影響力。

收看蔡阿嘎影片者為女性；收看博恩夜夜秀(曾博恩)影片者為年輕人、小黨偏好者，國民黨偏好者較少；收看卡提諾狂新聞影片者為男性、年輕人、台灣民眾黨偏好者

繼續觀察這些影片的收視群眾的基本背景，我們可以發現收看蔡阿嘎影片的女性比例顯著高於男性，而收看卡提諾狂新聞的觀眾中男性明顯多於女性，至於博恩夜夜秀(曾博恩)的收視者，在男女比例上則無顯著差異（見圖三）[註4]。

在年齡部分，在網紅及知名人物的影片中，被認為是年輕人主要的資訊來源，然而根據本資料庫的調查結果，博恩夜夜秀(曾博恩)和卡提諾狂新聞的觀眾以年輕人顯著較多（見圖四）[註5]。

最後，我們想了解這些主流平台的觀眾對政黨的偏好。我們發現收看蔡阿嘎影片的觀眾並無明顯的政黨偏好，而收看卡提諾狂新聞的觀眾則有顯著的差異(p<.05)，他們相對偏好台灣民眾黨（見圖五）。至於博恩夜夜秀(曾博恩)的觀眾，在放寬標準下(p<.10)也存在偏好差異，其他小黨的偏好者則會更傾向收看該頻道[註6]。

本電子報研究指出，網紅或公眾人物的影片成為政治與公共事務訊息的重要途徑之一。在分析民眾獲取政治與公共事務訊息的前三主要管道後，我們得出結論，特定的網紅與公眾人物影片在性別、年齡、政黨偏好方面存在顯著差異，顯示不同網紅平台吸引不同的收視群眾。對於政治人物而言，選擇適合的平台至關重要；對於網紅或公眾人物而言，究竟是吸引忠實觀眾持續收看，或選擇與非同屬性的政黨政治人物合作，以吸引潛在客群，這是一個值得思考的問題。總體來說，網紅與公眾人物在傳播政治與公共事務訊息方面具有相當的影響力。

註1：黃琲茹(2019年11月11日)「政治人物＋網紅」拚選戰　大選最夯你跟上了嗎？。取自https://news.tvbs.com.tw/politics/1232785，2023年10月30日。

註2：林依榕(2023年06月21日) 視網膜：我被女員工強抱性騷、被塑成「恐怖情人」！眼球中央電視台停更22天自爆內幕「信任全毀」。取自https://www.businesstoday.com.tw/article/category/183027/post/202304100010/，2023年10月30日。

註3：這禮拜最開心新聞！《卡提諾狂新聞》復活了　大談藍白合：沒想到有今天吧。取自https://www.mirrormedia.mg/external/ftnn_125941，2024年02月15日。

註4：「蔡阿嘎」X2 (1, n = 440) =25.79, p < .05

「博恩夜夜秀(曾博恩)」X2 (1, n = 441) =2.22, p > .05

「卡提諾狂新聞」X2 (1, n = 441) =22.12, p < .05

註5：「蔡阿嘎」X2 (5, n = 440) =8.66, p > .05

「博恩夜夜秀(曾博恩)」X2 (5, n = 439) =56.92, p < .05

「卡提諾狂新聞」X2 (5, n = 440) =29.39, p < .05

註6：「蔡阿嘎」X2 (5, n = 439) =8.63, p >.05

「博恩夜夜秀(曾博恩)」X2 (5, n =438) =10.66, p < .10，其他政黨偏好且有觀看者的標準化殘差=2.36，國民黨偏好且沒有觀看者的標準化殘差=1.94。

「卡提諾狂新聞」X2 (5, n = 439) =29.49, p < .05，台灣民眾黨偏好且有觀看者的標準化殘差=3.85，民進黨偏好且有觀看者的標準化殘差=-1.90。