誰愛看政論節目，誰在追網紅？新舊資訊管道的觀眾圖譜
特約作者：林怡瑩（中央研究院人社中心博士級助理）
社群媒體已成為當代閱聽人獲取政治與公共事務相關訊息的重要管道。在2018、2020年兩次大選中，「政治網紅化」的現象已開始受到各方關注，2020年即有分析(註1)顯示，有政治性網路直播收看經驗的受訪者已達到五成(註2)；在2024-2025年國會改革爭議與大罷免攻防中，我們看到政治網紅成為號召凱道集會的發動者，也看到政治人物透過直播與支持者溝通後續行動策略，這兩種新興政治資訊管道的動員能量不容小覷。時至今日，政治網紅與政治人物自媒體的收視(註3)是否已經能與傳統管道（政論節目）分庭抗禮？不同政黨認同者的觀看偏好是否南轅北轍？以下將分別檢視這三大政治資訊管道的觀眾圖譜。
管道選擇：政論節目仍為主流，民眾黨較常看網紅與政治人物
本文以臺灣傳播資料庫2022年的調查結果進行分析後發現，政論節目仍然是三大政治資訊管道中收看率最高的。63%的泛綠認同者、59%的泛藍認同者、44%的民眾黨認同者、以及39%無特定政黨認同的中立者平時都有收看政論節目的習慣(註4)。
在新興管道方面，民眾黨認同者觀看網紅、政治人物自媒體的比率高於其他認同者，分別為39%、32%，其他認同者在這兩種管道上的收看率則大致落在兩成附近，詳見圖1。民眾黨認同者的收視習慣與其他群體差異較大，可能與整體人口結構較為年輕有關(註5)。
圖1：不同政黨認同者觀看政論節目、網紅、政治人物自媒體的比率
多管齊下：泛綠是最積極的資訊接收者
有收看習慣不等於重度使用，因此我們進一步檢視不同觀眾群體在這三大管道的平均收看節目數。統計數據指出，無論是哪種政黨傾向的觀眾，收看的政論節目平均數量落在2到3個之間；收看網紅節目數量的差異較大，觀看最多的是泛綠認同者（平均4.1個）、民眾黨次之（4.04個）、觀看最少的是泛藍認同者（平均2.83個）。全體受訪者的政治人物自媒體收看數量平均落在3至4個之間，看得最少的是中立者（3.61個），最多的是泛綠認同者（4.64個），詳見圖2。總結而言，泛綠是最積極接收政治資訊的群體，他們觀看這三大管道的平均節目數量均高於其他群體。
圖2：不同政黨認同者觀看政論節目、網紅、政治人物自媒體的數量
一般認為，政論節目、網紅與政治人物自媒體是同溫層的聚集地，以下將根據2022年台灣傳播調查資料庫的調查結果，進一步檢視這三種管道中，觀看數最高的前五名（Top 5）節目(註6)及其觀眾組成。
網紅與政治人物自媒體：跨越同溫層的潛力較高
根據圖3的呈現我們可以得知，無論是傳統還是新興管道，Top 5當中的前段班，其觀眾的政黨認同分佈與整體受訪者的圖譜類似；中立者佔六成上下、泛綠兩成左右、泛藍一成左右，其餘為民眾黨認同者。政論節目的前兩名（《新聞面對面》與《關鍵時刻》），網紅前兩名（蔡阿嘎與《博恩夜夜秀》）、政治人物收視第一名（柯文哲）的觀眾圖譜均呈現此種趨勢。
三大管道的Top 5中後段班則呈現不同的趨勢。在政論節目方面，排名三至五的節目呈現較明顯的同溫層現象：《鄭知道了》和《辣新聞》的觀眾有超過半數為泛綠認同者；《少康戰情室》的泛藍觀眾將近四成，泛綠僅6.1%。
無論是網紅、還是政治人物自媒體的中後段班，皆保有五成左右的中立觀眾，唯一例外的是《眼球中央電視台》擁有高達 52.2%的泛綠觀眾，中立觀眾僅 34.8%，是網紅頻道中同溫層最厚的。此外，收看《卡提諾狂新聞》的民眾黨認同者高達 17.0%，高出民眾黨佔全體比例（3.4%）的5倍；收看館長（陳之漢）及《眼球中央電視台》的民眾黨認同者也達到10%左右，顯示民眾黨支持者偏愛風格鮮明的調性。
圖3：政論節目、網紅、政治人物自媒體Top5觀看者的政黨認同分佈(註7)
總結以上，我們發現網紅和政治人物自媒體這兩種新興資訊管道能維持五成左右的中立觀眾收視，顯示話題性和個人魅力具有跨越政治藩籬的能力，但整體而言，政黨認同仍是影響收視選擇的關鍵因素，特別是在傳統政論節目的領域，藍綠分眾現象依然顯著，可能會持續強化同溫層效應。
以觀眾收視行為的特性而言，泛綠認同者在政治資訊接觸上最為積極。無論是政論節目、網紅或政治人物自媒體，泛綠認同者的收視數量均居首位，顯示其對政治資訊的廣大胃納。民眾黨支持者則展現了異於藍綠的的媒體消費模式；他們在網紅及政治人物自媒體的收視上偏好立場鮮明的節目，反映出相對年輕的政黨支持者群體對新興媒體形式的偏好。
參考文獻
Jiasin Yu（2020 年9月9日）。〈政治網紅化大對決!一窺韓粉與1450的集散地〉。【動態更新】。Facebook。https://www.facebook.com/JiasinYu
王宏恩（2019 年1月21日）。〈政治學家怎麼看待政治人物的網紅直播熱潮？〉，《菜市場政治學》。https://whogovernstw.org/2019/01/21/austinwang40/
李俊毅（2020 年9月10日）。〈10大政治網紅排名出爐 第一名竟是他 韓國瑜進榜〉，《中時新聞網》。https://www.chinatimes.com/realtimenews/20200910006440-260407?chdtv
唐士哲（2012）。〈電視政論與政/媒互動實踐初探〉，《傳播研究與實踐》，2（1），109-134。
張卿卿、羅文輝（2007）。〈追求知識, 認同或娛樂? 政論性談話節目的內容與閱聽眾收視動機的探討〉，《新聞學研究》， 93，83-139。
註解
(1)2020 年9月10日中時電子報報導Jiasin Yu在臉書上發表利用TEDS2020年調查結果進行的分析，Jiasin Yu原文詳見https://reurl.cc/qKX4vR。
(2)承註1，根據臺灣選舉與民主化調查（TEDS）2020年的調查結果，有收看政治性網路直播節目經驗的民眾佔49%（含天天收看2.1%、經常收看5.3%、有時收看16.7%及很少收看25%）。
(3)政治網紅的自媒體指的是其用以發佈相關主題影片的社群帳號，政治人物自媒體指的是用以發佈貼文或影片的社群帳號。
(4)不同政黨認同者平常會觀看政論節目的比率：Pearson卡方檢定結果為χ² （3, N = 1987） = 95.874，p < 0.001。
不同政黨認同者平常會觀看網紅自媒體（影片）的比率：Pearson卡方檢定結果為χ² （3, N = 1988） = 12.470，p < 0.01。
不同政黨認同者平常會觀看政治人物自媒體（貼文及影片）的比率：Pearson卡方檢定結果為χ² （3, N = 1989） = 421.017，p < 0.001。
(5)在臺灣傳播調查資料庫2022年的調查中，民眾黨認同者平均年齡為39歲(中位數37)，無特定政黨認同的中立者平均年齡為48歲(中位數45)，泛綠認同者平均年齡為50歲(中位數51)，泛藍認同者平均年齡為55歲(中位數55)。
(6)在臺灣傳播調查資料庫2022年的調查中，列出人氣最高的31個政論節目、28位網紅、41位政治人物供受訪者勾選。
(7)最多人收看的政論節目前五名依序為：新聞面對面、關鍵時刻、鄭知道了、少康戰情室、辣新聞。
最多人收看的網紅自媒體前五名依序為：蔡阿嘎、博恩夜夜秀（曾博恩）、卡提諾狂新聞、館長（陳之漢）、眼球中央電視台。
最多人收看的政治人物自媒體前五名依序為：柯文哲、蔡英文、陳時中、侯友宜、趙少康。
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